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        小紅書推百億流量扶植計劃,“視頻、直播、垂類”成為三大關鍵詞

        新華網客戶端 2020/4/26 字體大小:

        道道網訊 4月23日,小紅書通過直播舉辦創作者云開放日。會上,小紅書創作號負責人杰斯透露,接下來將推出100億流量向上計劃,聚焦視頻創作者、直播創作者以及泛知識、泛娛樂品類創作者做定向扶持。

        杰斯介紹,在2019年11月推出針對創作者成長的“123計劃”后,包括互動直播、好物推薦、品牌合作等產品陸續上線內測。經過5個月的運營和測試,小紅書粉絲過萬的創作者數量增長155%。

        此次,在“123計劃”的基礎上,針對近半年社區出現的創作者和內容增長趨勢,小紅書將推出垂類建設計劃、視頻創作者扶持計劃、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量,幫助創作者加速視頻化、直播化,以及內容多元化。

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        小紅書創作者百億流量向上計劃

        泛知識、泛娛樂垂類增長迅猛,視頻筆記成增粉利器

        過去6個月,除美妝時尚等強勢品類,包括文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數碼等在內的多個品類在小紅書社區內增長迅速。

        其中,文化娛樂、美食類筆記發布量增長600%,成為站內發布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費量來看,文化娛樂、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名,體育賽事和科技數碼的消費量增長分別達到了408%和279%。

        垂直品類百花齊放,視頻內容的勢能也正在小紅書進一步釋放。截至2020年4月,小紅書近6個月視頻筆記的發布增長223%,平均點贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍,97%的創作者發布過視頻筆記。

        為此,除了對美妝時尚領域持續投入外,小紅書將拿出20億流量加碼泛知識、泛娛樂領域等垂類方向的建設擴張,這里面包括財經金融、科技、教育、讀書、影視、音樂、舞蹈、游戲等細分品類。未來,小紅書將引入1000名垂直領域優質創作者,提供專屬策劃、IP定制等深度服務。

        小紅書此次計劃拿出50億流量,面向全網招募習慣用視頻表達的創作者。除了對小紅書平臺創作者的扶持外,優質站外創作者入駐小紅書還會有新人流量禮包,幫助他們更好地在小紅書落地成長。

        隨著新品類、新內容的代表在小紅書的成長,小紅書社區也重新被定義。創作者在小紅書記錄下生活點滴,用實際行動為“生活方式社區”加注腳。而作為社區運營者,小紅書也在豐富和完善社區生態工具,力求為創作者打造更富有生機的分享環境。

        帶貨是結果不是目的,GMV不是小紅書直播的核心目標

        在公測四個月后,小紅書在本次開放日上給直播業務下了定義——創作者的客廳。“社區的核心是‘人’,我們最在意的是‘人’的感受,這是我們做很多事情的衡量標準。”杰斯解釋,“因為用戶對直播這種內容形式,對直播帶貨這種影響力變現手段有需求,所以我們就做了,本質上它就是一個服務創作者的社區產品。”

        雖然公測期間已經有不少成績亮眼的帶貨案例,但基于直播業務在小紅書社區的生長邏輯,杰斯表示“GMV不是小紅書直播的核心指標”。“適合社區直播的創作者數量,這個才是直播的核心指標。”杰斯強調,“帶貨是直播根植于分享屬性的社區所帶來的結果,而不是目的。”

        從內容形態上來講,直播是創作者圖文、視頻筆記的延伸,這三種內容形式的動態感和即時互動效率是層層遞增的。杰斯解釋,從功能性來看,對于成長到一定階段的創作者而言,既有持續提升影響力的需求,也有影響力變現的需求。

        小紅書創作者可以充分利用直播這一深互動、高頻交流的形式,加強與粉絲的情感連接,提高影響力;另一方面,小紅書離消費近,對消費決策具有較強的影響力,創作者做直播帶貨,大多數是基于日常分享的筆記內容來帶貨,對他們而言,直播帶貨是商業筆記之外,最有效的變現渠道補充。

        因此,互動分享當前是小紅書直播最重要的功能,目前小紅書90%的直播都是互動直播,而不是帶貨。

        “在未來我們會更關心創作者的私域流量建設。”杰斯表示,“有了私域流量,把很多粉絲變成朋友,就意味著在小紅書有了很強的影響力,也是創作者商業變現的基礎。”

        基于和粉絲之間的信任關系,小紅書直播公測期間,單場帶貨超百萬的主播出現的頻率越來越高。接下來,小紅書將拿出30億流量扶持助力優質主播,此項激勵面向小紅書平臺所有創作者,旨在幫助創作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數的正向循環。

        【責編:綠野】


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